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从迅达厨电“一带一路”国际化布局 看厨电企业的未来出路

浏览次数: 日期:2017-06-16 分享至:

从迅达厨电“一带一路”国际化布局 看厨电企业的未来出路

      好消息!好消息!在北京“一带一路”国际合作高峰论坛刚刚落下圆满帷幕,在巴基斯坦迅达厨电首家海外专卖店火爆开业,即立马上演厨电行业“一带一路”首秀。据悉,迅达集团高层领导对于此次集开业盛典与品牌发布会于一体的盛会,给予了充分重视,董事长伍奕先生率领迅达厨电进出口高管一行出席活动现场。

 

迅达集团董事长伍奕先生在巴基斯坦开业盛典暨品牌发布会现场致辞

      你会看到,无论是专卖店开业,还是海外品牌发布会现场,都为迅达合作伙伴、当地顾客围拢的水泄不通,乃至当地政府直接二级警备,出动了海事局和公安局全面护航。

而此举,放在迅达厨电33年发展史的坐标轴上,亦有着非凡、与众不同的意义,意味着迅达厨电品牌国际化又迈出了坚实的一步。

 

 

迅达厨电海外首家专卖店在巴基斯坦开业火爆现场

迅达厨电品牌国际化布局从未停止步伐

      据知情人士透露,迅达厨电早已在1998年开启了海外市场的布局,是全国率先获得自营出口权的民营企业之一——开启了迅达厨电国际化战略的第一步,吹响了国际化号角。

      业内人士都知道,厨电作为西方舶来品,伴随着改革开放的浪潮,从欧洲漂洋过海来到了中国,才有了中国厨电现代发展史。但东西方饮食文化的巨大差异,西方厨电品牌在国内无不面临着水土不服的难题,为此这一定程度上影响了国际厨电品牌在国内市场布局的受阻——中国厨电品牌长年以来依托于了解中国饮食文化国情,在厨电品牌竞争中占据主动权。

      换一个角度而言,和其它家电产品不同,由于生活习惯和文化的差异,传统厨电产品要走向国际市场,自然而然难度要大得多。于此,在面对厨电前期国内市场的高增长阶段,从某种意义上,厨电企业缺少进入国际市场的野心。

      而迅达厨电的野心远不止于此,当然更是从不夸夸其谈,从1998-2017年,这20年间,脚踏实地地、一步一步地走走近国际的舞台——每一年春秋两季的广交会,迅达厨电可以说是常客——以广交会为载体,让更多海外经销商了解迅达品牌,让更多海外顾客成为迅达厨电产品的死忠粉丝。

 

 

迅达厨电在广交会现场高朋满座,平板烟灶惊艳全球

      毋庸置疑,迅达厨电在海外市场取得的成绩有目共睹。或许可以通过以下三组数据可以体现迅达厨电在国际舞台的影响力:一是从出口国家数量来看,除了国内厨电品牌集中覆盖的东南亚、中东国家这些跟中国饮食很相似的市场之外,迅达厨电亦已全面走到欧美那些饮食比较跨界的地域。截至目前为止,已远销欧美等87个国家,位居厨电品牌出口国家数量的前列。二是厨电产品出口数量来看,无论是从灶具单品出口数量,还是厨电全品类产品出口数量,依据于中国海关出口数据显示,迅达厨电产品海外出口数量处于领先水平。三是高端厨电套餐,世界首发的迅达平板烟灶,甫一亮相即惊艳全球,纷纷砸单,打破过去传统厨电以台式燃气灶具出口为主。

      今天重新来审视迅达厨电之所以有如此傲人的进军国际市场的成绩,立足点均离不开迅达厨电在灶具领域的独一无二的竞争优势——掌握灶具核心技术。熟知迅达厨电的业内人士都非常了解,在燃气具市场中,迅达厨电是为数不多具备核心技术的研发企业,自主创新的旋流燃烧专利技术,在世界范围内带来了一场灶具燃烧技术的里程碑式革命——在科技、火力、环保、安全等性能方面正发生潜移默化的改变。

      事实上,33年专注猛火旋流专利技术的迅达厨电,每年持续增加研发投入。无论是国内还是海外,均能满足顾客的炒、煮、烹、炸、炖等做饭习惯。

      基于此,迅达厨电立足于灶具领域的基因,将其“好用”产品核心价值进一步在顾客、合作伙伴中打上鲜明的烙印,成为其荣登国际舞台的坚实后盾。

迅达厨电启动全新品牌战略为国际化铺路

      差异化产品是国际化战略的重要驱动要素,但在迅达集团董事长伍奕先生眼里,仍需将品牌提升到国际化布局的议事日程中来,产品+品牌双轮驱动迅达厨电征战海外市场。所以,迅达厨电与2015年正式与壹串通品牌营销策划机构强强联手,达成品牌战略合作伙伴,并于2016年在钓鱼台国兵馆首度公开迅达厨电全新品牌战略。

      与此同时,迅达厨电从logo加入了时尚化、国际化、品质化的设计,品牌、品类、终端形象也进行了系统性全新变革。这对于迅达厨电而言,并不是简单的“改头换面”,而是改变过去的思维方法和品牌形象,建立以国际为主导的市场战略,赋予品牌国际化的含义,也折射出迅达厨电国际化的战略转型。

      在迅达董事长伍奕先生看来,“国际化推进,其实是中国企业弯道超越的重要机会!反观行业,厨电上半场致力于国内市场开疆拓土,而下半场则在于持续国内市场做深做透和海外市场布局,这也是中国厨电企业当前品牌面临短兵相接的重要出路。”

      从这个意义而言,国际化的布局成为迅达厨电乃至厨电行业不掉队,甚而领跑下半程的关键。作为厨电行业老牌的企业,在“一带一路”战略背景下,迅达厨电从米兰到马来西亚、巴基斯坦全面爆发!产品远销欧美等87个国家,是海外中国厨电的代言人,已然已探索出一条新的国际化竞争之路:不仅仅是比技术,更在于比品牌,这一步将成为迅达厨电超越其它厨电品牌的砝码,这也是迅达厨电创造国际性影响、拓展海外市场的一个契机。

      在2017年推进“国际化”进程,专卖店将成为迅达厨电今后拓展海外市场的重要载体,未来一带一路将有更多迅达品牌专卖店。在此战略驱动下,迅达厨电在海外市场开始抢跑,这对于迅达在厨电市场的刺激将会进一步提振。按照这种速度,未来一段时间内,国内厨电市场或将重排座次亦未可知。

      但可以预见的是:拥有卓越的研发能力与制造实力作为品牌坚强后盾,随着品牌价值连年提升,迅达厨电更加致力于走向国际——以拥抱未来的态度,引领中国制造走向世界品牌;以国际化品质向世人证明,made in China是国人的骄傲。

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